Что такое лендинг и чем он отличается от сайта
Что такое лендинг
Лендинг (landing page, посадочная страница) — одностраничный сайт, спроектированный под одно конкретное целевое действие: заявку, звонок, покупку, регистрацию. В отличие от многостраничного сайта, у лендинга нет меню с десятком разделов — вся структура страницы ведёт посетителя к одной цели, без развилок и отвлекающих путей.
Чаще всего лендинг создают под конкретную рекламную кампанию или конкретный оффер: одна страница — один продукт или одна услуга, а не общий рассказ о компании целиком.
Чем лендинг отличается от многостраничного сайта
Ключевое отличие — не в количестве страниц как таковом, а в цели. Многостраничный сайт (корпоративный сайт, каталог, портал) решает несколько задач одновременно: рассказывает о компании, показывает весь ассортимент услуг или товаров, даёт разделы «О нас», «Контакты», «Блог». Лендинг сознательно жертвует этой широтой ради глубины проработки одного пути к одному действию.
Из этого следует практическое правило выбора: если у бизнеса несколько разных услуг или сегментов аудитории с разными аргументами убеждения — обычно нужен полноценный сайт (или несколько лендингов под разные сегменты), а не один лендинг на всё сразу. Если задача узкая и конкретная (запустить рекламную кампанию под один продукт, собрать заявки на один вебинар) — лендинг обычно эффективнее, потому что не распыляет внимание посетителя.
Когда лендинг оправдан, а когда нет
Лендинг хорошо работает как посадочная страница под платный трафик (контекстная реклама, таргетированная реклама в соцсетях) — рекламное объявление обещает что-то одно конкретное, и страница, на которую переходит пользователь, должна отвечать ровно на этот запрос, без лишнего.
Лендинг работает хуже, если бизнес пытается продать через него сразу несколько разных услуг или если у аудитории объективно разные мотивы обращения (как в интернет-магазине с широким ассортиментом) — там нужна структура каталога, а не одна страница с одним оффером.
Вернуться в блог.